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                                  品牌營銷中怎么進行網絡營銷,品牌營銷的意義是什么

                                  資訊動態 2022-03-04

                                  網絡營銷是目前企業發展中最常用的營銷方式,其中網絡營銷是借助互聯網進行有效的品牌核心傳播,其主要的要依靠它的電子商務的強大傳播力度,但在網絡營銷中往往要注意公關營銷。

                                  品牌營銷中怎么進行網絡營銷

                                  1、網絡營銷,是指企業以電子技術為基礎,以計算機網絡為媒介和手段,進行各種營銷活動的總稱.網絡營銷的職能有:網站推廣、網絡品牌、信息發布、在線調研、顧客關系、顧客服務、銷售渠道、銷售促進等.

                                  2、對于傳統企業來說,網絡營銷一般從建立網站開始,企業的品牌形象在建立網站之前就已經確立了.英特爾總裁葛洛夫曾說:"5年后將不再有網絡公司,因為所有公司都將是網絡公司".互聯網將改變企業的經營方式,如今全球500強企業都建立了自己的網站主頁,而且將近90%以上的企業采用網上招聘等方式,這說明網絡已經不僅僅用于介紹公司概況、收發電子郵件,而是進入了深層次的應用,品牌營銷是互聯網對企業經營方式的重大變革.例如,在網上商店,即可以為企業擴展銷售渠道提供便利的條件,又可以在電子商務平臺上增加客戶的信任度,將企業網站與網上商店相結合,塑造品牌.

                                  3、對于網絡企業來說,企業的品牌形象是從網站開始的,網站在一定程度上代表著企業的品牌.

                                  4、需要指出,在電子商務和網絡營銷還沒有在全球得到充分發展的時候,互聯網作為新興的虛擬市場,它的覆蓋面只是世界市場的一部分,許多消費者還不能接受或使用網絡溝通方式;許多發展中國家,特別是最不發達國家,現實的終端仍然是采用傳統的營銷渠道.因此,品牌培養與品牌營銷應在傳統、網絡的基礎上謀求發展,傳統營銷與網絡營銷也要在實踐中逐步整合.

                                  5、品牌網絡營銷服務中的"事件營銷"與"公關營銷"就好比是兩把利刃,每一個都足以助力品牌在茫茫的互聯網中顯露一席之地,然而將二者有機結合的整合網絡營銷則能起到"雙劍合璧"威力倍增的效果.

                                  如果說事件營銷引發的是品牌爆炸式的認知,只是讓網民看到品牌的一兩個閃光點,那么EPR則是從品牌的各個方面進行深度的發掘與傳播,提升事件營銷的熱度,擴展品牌影響的深度,增加品牌的美譽度.EPR其實就是制造網絡聲音、傳播與監管.

                                  品牌營銷的意義是什么

                                  1、力量最大化

                                  通過共享讓各個參與者成為利益攸關方,不再事不關己、高高掛起,由過去的品牌持有人獨自發力轉變成為利益攸關方共同發力,營銷的推力和需求的拉力方向一致,根據力學合成原理,最終的力量自然最大.

                                  2、效率最大化

                                  由于利益攸關從過去不關心銷售轉變為現在共同關注,使被動營銷轉化為主動營銷,利益攸關方能夠更加積極對待工作,自然用工最省、效率更高.尤其是過去對品牌漠不關心的消費者成為品牌利益攸關方之后,各項調查、研發和營銷工作不再隔靴搔癢,效率自然無法比擬.

                                  3、風險最小化

                                  由利益攸關方共同承擔市場風險,各自擔當的風險自然最小,尤其是消費者的積極參與互動,適銷對路的產品開發是最容易實現的,同時大家利益相對一致,容易擰成一股繩,內耗風險系數也大大降低.

                                  4、費用最小化

                                  在每一個營銷節點上,由原來品牌持有人支付費用轉變為各利益攸關方自行支付費用,由過去品牌經營者獨自控制費用轉變為各利益攸關方自行控制費用,從而使得各利益攸關方獲取更多更合理的利益.

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